LA MERCADOTECNIA DE CONTRASTE AL FUTURO

las marcas mas exitosas del mundo tienen en comun que cuentan con una estrategia de mercadotecnia muy estudiadas que cumple diariamente con los objetivos de una venta y posicionamiento con el consumidor. pero que sera lo que su estrategia es algo unico y que pueda lograr quedarse en la mente de los que eligen consumir esa misma marca todo se podria determinar que todo el exito es gracias a la creatividad de su mercadotecnia pero las marcas que son lideres muchas veces no cuentan con campañas creativas, sus comerciales y esfuerzos no necesariamete no son recordados como chistosos,ingeniosos o creativos.

tampoco podemos decir que se exito se deba solamete al presupuesto de sus campañas, porque hay ejemplos de mercadotecnia con presupuestos mayores que no logran posicionar el producto en la mente del consumidor. las marcas son una creacion curiosa de las corporaciones se han utilizado durante mas de 200 años para diferenciar un producto del otro, pero en relidad su vervadero valor esta en lo que los consumidores piensan de ella de manera adicional a lo que la empresa trata de comunicar .

la mercadotecnia es entonces una herramienta indispensable para comunicar valores intangibles de una marca comercial al consumidor pero no cualquier tipo de mercadotecnia es exitosa las estrategia que mejor funciona es la que logra adptarse de las demas en tiempo, presupuesto y creatividad.

la mercadotecnia de contraste es presisamente eso la capacidad de crear estrategias que so tan distintas que logran crear un espacio propio para una marca. empresas como twitter, facebook entre otras tambien han creado este valor de marca a partir de la innovacion de su servicio de manera casi magica pero con un poco estudio, disciplina y analisis veremos que exite un metodo claro para crear este efecto en el consumidor. el secreto esta en crear marcas que busquen dejar un legado en cada una de sus entregas, los tiempos en los que un producto industrilaizado, barato y sin diferenciacion eran los preferidos de los consumidores ya han pasado. hoy los consumidores buscan algo mas que sean contrastantes necesitan que se separen claramente el resto como el blanco y el negro.

Libro: " Solo Preguntele a una Mujer "

Hablando de Libros de mercadotecnia me encontre uno muy interesante que se llama "solo preguntela a una mujer" donde va decifrando el codigo de lo que quieren las mujeres y su modo de comprar.

la autora del libro es Mary Lou Quinlan Directora General y Fundador Just Ask a Woman, y Corresponsal de la Mujer, CBS Early Show.ha asesorado a decenas de empresas líderes, como Wachovia, Best Buy, Clairol, GlaxoSmithKline, Ikea y Pepsi en lo que quieren las mujeres. Temas de las intervenciones ,Marketing con las Mujeres.

en el libro nos revela formas y acciones concretas para construir nuevas ideas de negocios con las mujeres en un estilo divertido e irreverente. Compartir vídeos de los consumidores de una amplia investigación, todo el comportamiento de las mujeres y los consejos de compra de acciones en la construcción de marcas más eficaces, las comunicaciones y las relaciones con la potencia de consumo femenino.

a pesar de que las mujeres se han ido constituyendo con el tiempo en uno de los factores fundamentales en lo que a comprar se refiere, los expertos en ventas y mercadotecnia nunca las han tomado seriamente en cuenta o desconocen el modo correcto de llegar a ellas.

Las mujeres son un tipo de cliente muy especial, que exige un trato específico y personalizado. Por tanto, captarlas como clientas supone pensar en los términos propios de las mujeres cuando estas van de compras.

En este texto, la autora nos brinda una visión general de las complejidades ligadas al mundo femenino y su modo de comprar, lo que debemos hacer para atraerlas como clientas y lo que no debemos hacer nunca, así como una serie de consejos prácticos sobre el tema.

CONTENIDO DEL LIBRO:
- Escuchar a las mujeres
- Mujeres, trabajo y estres
- Comprar o no comprar
- Estres y compradoras
- El ojo del comtemplador
- Tecnologia: esta vez es personal.
- Respeto, comodidad y tiempo
- La cultura de escuchar.

el año de publicacion fue : en el 2003
editorial: wiley
paginas: 272

Smartpen,la pluma inteligente

Livescribe lanzó para el mercado mexicano la nueva Pulsen Smartpen, con el objetivo de ahorrar el tiempo a la hora de escribir notas durante una presentación, pues a pesar de que parece un pluma normal es una computadora que escribirá y dibujara por ti.

Con solo 36 gramos de peso, podrás capturar imagenes y audio, con solo tocar con la pluma la palabra o imagen de tus apuntes y tranferir la notas de manera automática a la computadora, veraz en la pantalla una copia exacta de lo que escribiste y dibujaste.

Esta nueva computadora con forma de plumas la encontraras disponible en Liverpool,Sambors, El Palacio De Hierro,Editorial Trillas.

Este lanzamiento es muy novedoso,interesante y se podría decir que curioso, no creen?

Bluetooth

la penetraciòn de celulares obliga a las marcas a integrar en sus estrategias promocionales el uso de herramientas como el bluetooth para tener un contacto directo con el consumidor.

Desventajas.
Es una actividad dificil de segmentar y los mensajes enviados pueden llegar a toda persona que tenga activado su bluetooth.

Ventajas.
Inmediatez. El contenido puede definirse en medida de cada ubicaciòn o tipo de usuario y distribirse de inmediato. si no se realiza una buena dinàmica, el usuario puede sentirse incòmodo y apagar su dispositivo. Una marca, empresa, unidad de servicio, o cadena de tiendas puede definir què contenido quiere enviar, cuàndo y què quiere medir o incentivar. si la programaciòn es adecuada y atractiva, podrà contar con un medio de comunicaciòn bidireccional de muy bajo costo. perfilado y mediciòn. puede llegar a conocer al usuario y medir la efectividad de las estrategias.
el incremento de usuarios de telefonìà mòvil en Mèxico, cifra cercana a los 65 millones 413 mil 304- datos del Registro Nacional de Usuarios de telefonia mòvil (RENAUT)- y la constante integraciòn de èstos a la campaña de una marca, obliga a las compañìas a descubrir los elementos que se pueden aprovechar de estos dispositivos.

el bluetooth dicta una fuerte tendencia que las marcas deben aprovechar. el usuario cada vez màs por necesidad o practicidad, se desconecta de su computadora y se enfoca màs en consultar su dispositivo mòvil, es aquì donde las estrategias mòviles tienen una importante àrea de oportunidad.

los dispositivos mòviles marcan la tendencia hacia la publicidad enfocada a la ubicaciòn del usuario en un momento determinado, como el hecho de cuando vaya caminando por la calle reciba una promociòn de un local cercano a donde se dirige.

Son nuevas tecnologías que se desarrollan y que las empresas deben utilizar para tener un mayor acercamiento con sus clientes, ofreciéndoles información acerca de nuevos productos o servicios que se encuentran disponibles para ellos. Este tipo de estrategia es saber llegar al cliente en el lugar y momento adecuado.

5 tendencias en marketing que vale la pena observar

En mercadotecnia no nos asustamos con los cambios tecnològicos o movimientos sociales, son para algo normal. No hay un día que no pase sin que nos enteremos con los amigos o compañeros de trabajo que existe una nueva estrategia y que hay que modificar la nuestra para no quedarnos atrás. Es el pan de cada día, tal vez por que en en marketing la rotación de los puestos es increíble.Este entorno nos hace estar muy abiertos a los cambios y en cuanto a tendencia tenemos que estar enterados y así proponer algo que la competencia ni siquiera se imagine.

En el marketing existen 5 tendencias que pueden moldear el futuro las cuales son:

1.-Location based marketing: el futuro esta en que las marcas tengan conocimiento de tu ubicación sin la necesidad de hacer un "check in".

2.-Augmented reality: esta tecnología promete llevar la interacción de base de datos con la ubicación del usuario creando mapas virtuales; y probablemente eliminar los letreros físicos en las tiendas.

3.-Clientes patrocinados: como sabemos, en la actualidad el mayor valor de una recomendación es la que viene de un conocido; es por ellos que los consumidores que representen un alto valor de recomendación se convertirán en agentes patrocinados por la marcas. Creando nuevos horizontes para puesto como como community manager.

4.-Impresos como vehículos de profundidad: en el futuro no leeremos menos, al contrario leeremos mucho más pero según Nicholas Carr lo que cambiara es la forma de relacionarnos con los textos. Veremos efectos en la forma en la que se escribe con textos impresos mas similares a Internet.

5.- La medición de todo: el futuro del consumidor estará inundado por las métricas, una obsesión casi enfermiza de medir todo lo que se hace, un ejemplo caro es el dominio del mundo digital sobre el mundo físico.

Estas son unas de la tendencias que podrías utilizar para un mejor resultado en tu empresa.

Marketing & Red social

Las Redes sociales hoy en día se han convertido en todo un fenómeno social que están revolucionando la forma de comunicarse y de interactuar.

Entonces las empresas se han beneficiado atreves de nuevas estrategias de mercadotecnia utilizando las redes sociales ya que son una plataforma para relacionarse con los consumidores, esta plataforma permite un nivel de interacción y de medición del segmento de mercado de la misma empresa.

Pero ¿Quién no ha oído hablar de twitter y facebook? Aunque no son las únicas, no hay duda que ha tenido un crecimiento explosivo en los años recientes. El dato relevante es que tú puedes ahora desarrollar una audiencia para tu empresa.

Pero hablemos de estas dos grandes redes como herramientas para la mercadotecnia.

TWITTER
Una herramienta muy útil ya que nos permite saber en tiempo real que se está diciendo sobre nuestro producto, servicio u organización. Para buscar podemos utilizar Twitter Search o Back Tweets que nos deja buscar focalizándonos en las URLs de nuestro interés. Twitter incluso lanzó una guía para negocios donde explica como una empresa puede sacar beneficios de la utilización de este sistema de micro blogueo.

FACEBOOK.
Facebook “el” gigante de las redes sociales donde debes tener presencia. Es otra herramienta poderosa para crear relaciones, aumentar la visibilidad de su marca, y apuntar al nicho de clientes buscados. Además cuenta con una plataforma de publicidad que tiene un costo menor que los Adwords de Google, mediante la cual se puede conectar directamente a los clientes potenciales que quieran saber de tus productos o de tu organización. Con buenas herramientas de optimización podrás afinar y orientar tus anuncios de manera más inteligente, y obtener una visión detallada de quién está respondiendo a sus anuncios.

Por último en palabras de Jeremiah Owyang, analista y gran conocedor sobre la Web 2.0 y las tendencias emergentes dentro del social media.,

"Las redes sociales son una fiesta donde muchas marcas están jugando un solitario, mientras todos los demás juegan al poker; las marcas ofrecen una experiencia interactiva, de usuario a web, en lugar de una experiencia social, de miembro a miembro. La campaña idónea en una red social es la que consigue que sean los consumidores los que hagan el marketing. Para ello, habrá que combinar la presencia publicitaria con el esfuerzo en hacer de los clientes embajadores de la marca, en un entorno donde pueden expresarse casi sin límites."